打卡复盘12|这周有年年必考的“议程设置”，赶紧来复习！

作者 | 小芋圆

编辑 | 稳稳

本文为 拖鞋哥新传考研 原创作品属性议程设置，转载请授权

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细心的宝宝们可能已经发现了，在基础篇的日拱一卒里，这段时间出现的词条都是效果传播部分的名词属性议程设置。正式开启效果研究的名词之前，我们安排了“传播效果”一词，旨在让宝宝们理清楚效果传播应该从哪些方面去考量。

接下来的词条，是按照“魔弹论—有限效果论—适度效果论”的逻辑，顺着美国经验学派的发展梳理，明白了词条们背后的逻辑线条，也许对宝宝们学习知识本身有帮助属性议程设置。

这些词条几乎都是在真题中出现过的，宝宝们一定不能掉以轻心属性议程设置。

好了话不多说属性议程设置，来看本周的词汇～

074 休眠效果

休眠效果是由霍夫兰等人总结提出的效果理论属性议程设置。

这一假说认为：随着时间的推移，由信源居主导地位的可信性效果1趋于减弱或消失，内容本身的说服力才能有效地 发挥2属性议程设置。低可信度信源发出的消息，由于信源可信性的负影响，其内容本身的说服力不能得以马上发挥，处于一种“睡眠”状态，经过一段时间，可信性的负影响减弱或消失以后，其效果才能充分表现出来。

休眠效果说明了一个重要的道理：信源的可信性对信息的短期效果具有极为重要的影响，但从长期效果来说，最终起决定作用的还是内容本身属性议程设置。

注：

1、可信性效果：一般来说，信源的可信度越高，其说服效果越大；反之亦然属性议程设置。

2、根据艾宾豪斯的人脑忘却机制，人脑的忘却是从信息的次要属性开始的属性议程设置。因此，人们会先忘记“谁说的”，而“说了什么”作为重要属性信息会得到较长时间的保留。

075 “免疫”效果/“接种”效果

1953年，拉姆斯丁和贾尼斯对说服技巧进行研究时发现：虽然单从效果看来，“一面提示”和“两面提示”的效果并无明显优劣之分1，但对“反宣传”的抵抗力却有明显区别，即在接触到“反宣传”后，原先接受“一面提示”实验的人几乎都受到了相反观点的影响，而那些原先接受“两面提示”的实验者的态度却没有明显变化属性议程设置。

这一实验结果表明：“两面提示”由于包含着对相反观点的“说明”，这种“说明”就像事先接种的疫苗一样，能够使人在以后遇到对立观点时具有较强的抵抗力属性议程设置。因而，“两面提示”的这种效果，被称为“免疫”效果或“接种效果”。

注：

1、二战后期，霍夫兰对“一面提示”和“两面提示”的有效性进行比较，其结果发现，从总体上来看，两者并无明显差异属性议程设置。

076 创新与扩散

创新与扩散是由美国学者罗杰斯等人在1960年的玉米新品种的推广研究中提出的理论，是一个关于通过媒介劝服人们接受新观点、新事物、新产品的理论，侧重于大众传播对社会和文化的影响，其理论背景是塔尔德的模仿理论1属性议程设置。

一个创新与扩散至少包含五个环节：知晓、劝服、决定、实施、确定；创新应具备五个特征：相对优越性、兼容性、复杂性、可实验性、可观察性；创新采用者分为五个类型：创新者、早期采用者、早期追随者、后期采用者、滞后者属性议程设置。

这一理论有三个主要的观点：1、传播是社会变革的基本要素之一，社会变革过程就是创新和发明推广和扩散的过程；2、在创新扩散的过程中，大众传媒渠道在获知阶段相对来说更重要，而人际渠道则在劝服阶段更有力，而两者结合是最有效的途径；3、大众传媒对于早期采用者比晚期采用者更重要，传播过程呈“S”型曲线属性议程设置。

由于缺乏反馈环节和未考虑到使用代价，创新与扩散理论也存在一定的局限属性议程设置。

077 使用与满足

使用与满足的研究缘起于20世纪60年代的美国，在总结赫卓格对广播的研究、贝雷尔森对印刷媒介的研究以及麦奎尔等人对电视媒介的研究之后，卡茨等人在1974年发表的《个人对大众传播的使用》一文中，将媒介接触行为概括为“社会因素+心理因素➡媒介期待➡媒介接触➡需求满足”的因果连锁过程属性议程设置。

这一理论把能否满足受众的需求作为衡量传播效果的基本标准，具有重要意义属性议程设置。1、它率先承认受众具有选择信息的能动性；2、它揭示了受众媒介使用形态的多样性；3、它指出大众传播对受众具有基本效用，这是对有限效果论的一种矫正。

使用与满足也具有一定的局限，主要表现在：1、过于强调个人的和心理的因素，行为主义和功能主义色彩较浓；2、脱离传媒的内容生产和提供过程，单纯考察受众的媒介接触行为，不能全面揭示受众与传媒的社会关系；3、不能反映受众作为社会实践主体、有着传播需求和传播权利主体的能动性属性议程设置。

补充：

使用与满足属性议程设置，到底满足了什么？

1、麦奎尔提出的受众观看电视获得满足的四种基本类型：心绪转换、人际关系、自我确认、环境监测

2、马斯洛的需求理论

3、使用媒介内容（学习）、使用媒介本身（玩手机本身）、媒介接触时的情景（全家一起看春晚的氛围）

解释：

在意义的第一点，强调的是受众具有选择信息的能动性，但在局限中说到这一理论不能反映受众作为实践主体的能动性，这并不矛盾属性议程设置。每一个人都可以作为信息接受者和信息发出者，这一理论强调了人们可以选择信息，但是并没有涉及到发送信息的部分，因此是局限。

078 议程设置

1972年，麦库姆斯和肖发表论文《大众传媒的议程设置功能》正式提出该理论假说属性议程设置。

理论认为，大众媒介往往不能决定人们对某件事物的具体意见或看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及人们谈论的先后顺序，为公众提供议程属性议程设置。

议程设置理论将着眼点放在受众的认知层面，考察的是大众传媒在一段较长时间跨度的一系列报道活动中所产生的的中长期的、宏观的、综合的社会效果，它暗示了这样一种媒介观：传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构属性议程设置。

“议程设置”对摆脱“有限效果论”起到了重要的作用，同时，也将大众传播过程背后的控制问题摆在了人们的面前属性议程设置。但它只强调了传播媒介“设置”或形成议题的一面，而没有涉及到反映社会议题的一面。

从宏观上来看，“议程设置”的提出是整个经验学派效果研究的转折，从整体历程来看，是有限效果论向适度效果论的转折，也是短期研究向长期研究的转折；从受众层面来看，是传统心理学向认知心理学的转折；从研究方法上来看，是从开拓性研究向计划性研究的转折属性议程设置。

补充：

1、彭兰老师在第四版的《网络传播学概论》中，将“议程设置”的作用机制概括为“议题形成、信息与意见的传播、议程融合”三个阶段属性议程设置。

079 拟态环境

拟态环境这一概念是由美国政治家李普曼在1922年所发表的《舆论学》一书中提出的属性议程设置。简单来说，“拟态环境”就是大众传媒制造出来的信息环境，它的提出为“议程设置”理论的提出奠定了基础。

由于传播媒介在对现实世界的事实、信息报道时并不是镜子式的再现，而是一个有意识的加工的过程，而这一过程一般是在媒介机构内部进行，不易被察觉，因此受众通常会把“拟态环境”当作现实环境属性议程设置。人们对“拟态环境”所作出的行为，是作用在现实世界的。

“拟态环境”不仅制约人的认知和行为，而且通过制约人的认知和行为来对客观的现实环境产生影响，甚至在新媒体环境下，越发呈现出“现实环境信息化，信息环境环境化”的趋势属性议程设置。

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不知不觉就四月下旬了属性议程设置，

你累了吗属性议程设置？

累了的话就去跑跑步属性议程设置，

但是不能在寝室睡懒觉属性议程设置，

要补瞌睡也要去图书馆趴着睡属性议程设置。

宝宝加油属性议程设置，挺过来！

希希哥说研究生奖学金多到花不完属性议程设置，

你不想去看看吗属性议程设置？

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（敲黑板了）没有跟上打卡节奏的宝宝们

一定一定要拿个小本子记下来啊属性议程设置！

不论结果如何

总有人能看见我们付出的汗水

往期回顾

打卡复盘01 | 传播学名词起步属性议程设置，你真的记住它们了吗？

打卡复盘02 ｜人内、人际、群体、大众、国际...这些传播你是不是还傻傻分不清属性议程设置？

打卡复盘03 ｜施拉姆、麦克卢汉、尼尔波茨曼、拉扎斯菲尔德...这些大牛你记住了吗属性议程设置？

打卡复盘04 ｜经验学派、批判学派、实证主义、政治经济学派、法兰克福学派、邹韬奋……你记住了吗

打卡复盘05 ｜开启中新史的打卡～

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打卡复盘10 | 传播效果、魔弹论、有限效果论……你真的了解吗

打卡复盘11 | 县级融媒体、新闻游戏、黑客记者……你真的了解吗

本周课程

4月16日 19:00~21:00 第六讲 小甜甜

《新闻事业基本规律与功能效果》

（录播已生成）

4月18日 19:00~21:00 第四讲 多福

《新闻客观性及发展》

（录播已生成）

4月20日 19:00~21:00 第五讲 多福

《新闻受众与新闻生产》

（录播已生成）

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